Многие маркетологи считают, что радиостанции – пережиток прошлого и не годятся в качестве рекламной площадки. Однако данные исследований доказывают обратное. Если Вы, как и многие владельцы бизнеса, относитесь к рекламе на радио с опаской, то эта статья будет полезной. В ней мы разберем реальную ситуацию в радиовещательной индустрии, секреты эффективных спотов и прочее.

Ситуация в сфере радио

Кажется, что современные пользователи забыли об обычном радио. Зачем использовать его, если есть масса музыкальных ресурсов, предлагающих музыкальные плейлисты на любой вкус? Так думают некоторые.

Однако украинцы любят разную музыку. Преимущество радио – многогранность композиций, которые звучат в эфире. То есть, пользователь слушает не только песни, которые знает наизусть. На радио может прозвучать трек, который Вы любите, а может заиграть новая классная композиция. Плюс, радиостанции можно слушать онлайн, что делает их еще более удобными. Например, на сайте Onlineradioplanet.com.

Сухая статистика рынка радиовещания

В средине 2017 года компанией Research & Branding Group было проведено исследование*, которое подтвердило востребованность отрасли.

*Опрос длился полторы недели (22.04 – 02.05). Респондентами стали 1801 человек в возрасте 12-65 лет.

Результаты исследования:

  1. Процент слушателей из всех опрошенных – 53%.
  2. Из них 40% включают радио каждый день. 70% опрошенных слушают радиоэфир минимум 3-4 раза в неделю.
  3. Мужчины более благосклонны к радио, чем женщины. 57% представителей сильного пола подтвердили, что слушают радиоэфир. У женщин показатель составил 47%.
  4. Студенты и работающие люди чаще слушают радиоэфир, чем неработающие. Процент подтвердивших привычку включать радио – 57%, 64% и 45%, соответственно.
  5. Люди, проживающие в Центральной Украине чаще слушают радиоэфир, чем население Юга и Востока страны (60% против 45%).

Статистика и цифры показывают, что рекламная отрасль не ушла в прошлое. Она остается актуальной. Более того, вот уже несколько лет данный медиаканал показывается стабильное увеличение годовых объемов на 20%. В динамике нет резких скачков. Но и падения отсутствуют. Современный радиорынок – это отрасль со стабильным ростом.

5 секретов эффективной рекламы на радио

Если Вы хотите, чтобы рекламная кампания принесла результат, то к ее разработке следует подходить ответственно. Первое что придется осознать – Вы никому не интересны.

Это крайне неприятная мысль. Каждый владелец бизнеса любит свое дело и вкладывает в него душу. Мы хотим верить в то, что люди это почувствуют и оценят. Но правда такова, что современный рынок перенасыщен предложениями, и чтобы быть замеченным, необходимо выделиться среди конкурентов. Это касается любого рекламного обращения или маркетинговых усилий.

Дальше мы расскажем, на что следует обратить внимание, чтобы это удалось.

Как использовать информацию на практике?

Для наглядности, давайте придумаем некоторую ситуацию.

Алексей – основатель квест-комнаты. Он хочет запустить рекламную кампанию на радио. С учетом приведенной выше информации он определяет, что:

  1. Его ЦА – молодые люди в возрасте 16-30 лет без детей.
  2. Они слушают радио на работе или после учебы. То есть, днем. Вечером они развлекаются и не включают эфир.
  3. Люди ищут новых впечатлений. Поэтому ролик должен быть интригующим, раззадоривающим и побуждающим к действию.

Решение – разместить рекламу на танцевальной радиостанции в средине дня. В аудиоролике важно избегать избыточно литературной речи. В данном случае чем проще, тем лучше.

УТП: «Вы в жизни такого не испытывали!»

Такая реклама будет звучать не только в аналоговом в эфире, но также и на радио онлайн ,  на таких популярных радио как: Хит ФМ, Радио Пятница, Люкс ФМ, Шансон, Русское Радио Украина и прочих радиостанциях Украины.

Сколько стоит реклама на радио? ТОП-5 станций Украины

Финальный бюджет на рекламную кампанию просчитывается индивидуально. Он зависит от множества факторов, среди которых:

  1. Эфирное время.
  2. Города трансляции.
  3. Длительность ролика.
  4. Дополнительные скидки.
  5. Популярность радиостанции.

Чтобы Вы смогли сориентироваться в стоимости рекламы, мы сравним цены пяти топовых станций Украины. Суммы приведены для рекламной кампании, которая предполагает трансляцию 30 секундного ролика на территории Харьковской области.